大同文旅持续 “出圈”，推动流量变留量提质扩容

大同文旅持续 “出圈”，推动流量变留量提质扩容

近年来，大同市依托丰富的历史文化资源，文旅产业迎来爆发式增长。这座拥有2300多年建城史的古都，凭借“北魏都城”“辽金陪都”等历史积淀，以及云冈石窟、悬空寺等世界级文化遗产，成功从传统旅游城市转型为网红打卡地。数据显示，2023年大同接待游客量同比增长超过40%，旅游综合收入突破300亿元，文旅品牌影响力显著提升。

在流量爆发的同时，大同市始终注重将“网红”变“长红”，通过多维度举措推动旅游产业提质扩容。一方面，深挖文化内涵，打造沉浸式体验项目。云冈石窟推出“数字洞窟”项目，利用VR技术复原千年壁画；华严寺开发“辽金礼仪”实景演出，让游客穿越时空感受古都风貌。另一方面，优化服务供给，完善基础设施。新建改造旅游厕所120座，增设智能导览系统，开通“大同旅游”官方APP，实现一站式服务。

为破解“一日游”困局，大同创新推出“文化+旅游+科技”融合模式。平城遗址公园通过AR技术重现北魏盛景，大同博物馆引入全息投影技术，让文物“活”起来。同时，开发夜游经济新场景，古城墙灯光秀、九龙壁夜游等项目深受游客喜爱，带动夜间消费增长35%。此外，大同还打造“跟着古建游山西”品牌线路，串联周边景区形成旅游环线，延长游客停留时间。

在乡村振兴战略指引下，大同文旅产业向纵深发展。云州区黄花文化节、灵丘县桃花节等特色活动，带动乡村旅游火爆。当地政府引导村民参与民宿经营、文创开发，培育了一批“网红民宿”和特色餐饮店。据统计，2023年乡村旅游收入占比提升至18%，成为乡村振兴的重要引擎。

面对新形势，大同文旅持续深化改革创新。通过“文旅+金融”“文旅+教育”等跨界合作，引入社会资本开发高端旅游产品。建立游客满意度监测机制，及时响应游客需求。同时，加强区域协作，与周边城市共建旅游联盟，实现资源共享、客源互送。

展望未来，大同市将以建设国际知名文化旅游目的地为目标，进一步丰富文旅产品供给，提升服务品质，推动文旅产业高质量发展，让这座千年古都焕发新的时代光彩。